O conceito de branding é comumente confundido com design, logotipia ou até marketing.  E não é isso. Branding é um processo estratégico de gestão da marca, de criação de identidade e de valor para o consumidor.  No livro “The Brand Gap”,  Marty Neumeier define branding como a “sensação interna de uma pessoa sobre um produto ou empresa”.  Ele cita o branding quase como algo visceral, que foge do racionalismo e simplesmente ocorre dentro do indivíduo. Temos o hábito de associar o conceito de branding com indústrias e produtos. No varejo, costumamos levar este ... continue lendo