Sérgio Coelho Martins | Mais Franquia.com

Relações Públicas, pós graduado em Gestão de Marketing pela PUC-MG. Detentor de 3 prêmios Colunistas na área de criação publicitária e um prêmio internacional da ALMADI.

Como blindar o território de sua franquia

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Um dos maiores desejos de um franqueado é blindar seu território de sua franquia em relação à ação dos concorrentes. E esse desejo pode ser alcançado. Basta, para isso, que o franqueado tome basicamente três atitudes comportamentais: 1. Envolva-se – com a comunidade e com seus colaboradores Pense nisso: o território onde se encontra seu negócio é composto por uma comunidade de pessoas. E são pessoas que se relacionam, não empresas. Parece óbvio, mas nem sempre enxergamos o óbvio. Quando um franqueado investe tempo em circular por seu território, buscando ... continue lendo

As franquias e o marketing de atração no ponto de venda

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O termo marketing de atração, ou inbound marketing, tem ganhado espaço nos planejamentos estratégicos de agências e de departamentos de marketing de médias e grandes redes de franquias. Com uma visão diferenciada em relação ao marketing tradicional, a ação de martelar a mesma informação para uma grande massa de público não homogêneo é substituída pela tecnologia que atrai para o negócio um público altamente qualificado, como um imã. Quando se fala em marketing de atração, é comum associar esse conceito apenas a ações “direto ao ponto” que acontecem hoje no ... continue lendo

Gestão da marca em franquias nacionais

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Posicionar e gerir a marca de uma rede de negócios ou de franquias é tarefa árdua se considerarmos os diferentes modelos de redes, mas extremamente necessária para tornar a marca reconhecida e valorizada no mercado. Segundo recente pesquisa da Rlzzo Franchise, o Brasil ocupa hoje a segunda posição em relação ao número de franqueadores no mundo, com 2.226 marcas. [Tweet "Atualmente são inauguradas no Brasil 1.017 franquias por mês, ou seja, 33 unidades por dia."] Agora, pensemos que todas estas franquias representam, na prática, a marca franqueadora, e que ... continue lendo

Sequestraram sua marca

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Frequentemente ouço alguns empresários dizendo que suas marcas não estão preparadas para encarar a Web 2.0: interativa, colaborativa, que funciona como uma rede onde as informações transitam por mão dupla. Daí a razão pela qual várias empresas ainda não possuem blogs, páginas oficiais em redes sociais, ou um endereço no Twitter. Essas empresas partem de um pressuposto correto: investir e gerenciar mídias sociais é um trabalho árduo, de difícil operacionalização e sério – pois envolve as opiniões e posicionamentos da marca diante de públicos de interesse ávidos por ... continue lendo