Como desenvolver a identidade própria de sua franquia

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Que o franchising está em ascendência há pelo menos uma década, superando vários setores da economia, não é mais novidade. No entanto seria este um crescimento baseado em identidade própria? O que quero dizer com identidade própria de sua franquia é o crescimento da rede baseado em princípios, propósitos e objetivos que combinem com o DNA da organização. Neste sentido temos o risco de desvios através de duas vertentes. Uma delas é deixar de ter uma direção em função da diversidade perfis de seus franqueados. É comum que exista em uma rede de franquias os ... continue lendo

Gestão da marca em franquias nacionais

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Posicionar e gerir a marca de uma rede de negócios ou de franquias é tarefa árdua se considerarmos os diferentes modelos de redes, mas extremamente necessária para tornar a marca reconhecida e valorizada no mercado. Segundo recente pesquisa da Rlzzo Franchise, o Brasil ocupa hoje a segunda posição em relação ao número de franqueadores no mundo, com 2.226 marcas. [Tweet "Atualmente são inauguradas no Brasil 1.017 franquias por mês, ou seja, 33 unidades por dia."] Agora, pensemos que todas estas franquias representam, na prática, a marca franqueadora, e que ... continue lendo